新旗艦銷量喜人，小米離衝擊高端成功還有多遠？

2月13日，小米10登場。2月18日10點，小米10 Pro正式開啟首銷。官方數據顯示，小米10開售後55秒，銷售額達到了2億元。2月25日，小米10 Pro二次開放購買，雷軍發微博稱目前現貨加全款預定已達10萬台，這意味著一周時間，小米10 Pro出貨已達10萬台，這是個十分驚人的數字，要知道作為一款售價高達五六千元的國產手機，而小米10 Pro又是首次衝擊高端市場，是冒著極大的風險的。

災情突如其來，小米10係列先是頂著巨大壓力從線下轉為了線上的發布，這意味著眾多的米粉、媒體們都沒摸過甚至看到過真機。同樣，災情的影響還造成了國內手機出貨量的整體下滑，2020年1月出貨下滑愈38.9%，在這種背景下發布一款高端旗艦的難度可想而知。

先不說過年期間整體的消費力銳減造成的大量國產機庫存滯銷，回顧2019年，國內整體高端市場份額及銷量幾乎已經趨於穩定，蘋果，三星，華為，OPPO，vivo，都有著自己固守的陣地。

手機市場是否還容得下一個新的高端品牌？此前，這也許是個未知數，但從小米公布的數據來看，似乎答案已經趨於明朗。

手機行業的高端是什麼？

高端，是行業的必爭之地。當今手機行業的品牌高端與否我們可以籠統地去看一條線 —— 某品牌3000 元以上產品銷量、3000 元以上市場份額占有率。而4000元，更是意味著市場對於某品牌的質量認證，當某品牌產品價格觸達 4000 元，此品牌將會迎來極大考驗，如市場認可，一定的時間內當多款產品都能成功站穩腳跟，獲取穩定的市場銷量及用戶口碑，那麼就可以定義某品牌產品為真正的高端品牌及高端產品。

目前，全球手機市場的高端領域市場份額主要被全球排名前六的廠商中的五個瓜分：蘋果、三星、華為、OPPO和vivo ，整個2019 年，高端手機發布量占據了將近 30% 的份額，生態及周邊衍生行業利潤甚至一度手機行業的60%-70%，所以同屬於全球排名前六的小米這次衝擊高端化，不管從哪個方麵看都是於情於理的必然選擇。

難以褪去的小米標簽

眾所周知，早在10年前的2010年，MIUI的發布宣示著雷軍和他的小米將正式進軍手機行業，緊接著2011年的10月小米用它的高通雙核8260芯片和1999元的價格敲開了國產手機市場的大門，係統加硬件的雙軌並線發展模型奠定了國產手機的發展基礎，同時也吹響了國產手機的振興號角，如果說喬布斯重新了智能手機，那麼說雷軍重新定義了國產手機毫不為過。

手機行業從不缺乏攪局者，蘋果，三星這些我們現今認為的國際頂級品牌都是從攪局者做起，但為什麼小米的高端之路卻如此的曲折，誠然除了小米1，小米2，小米3，小米4，甚至小米5……的1999元價格標簽外，那時的小米存在的意義和最大價值是用了10年時間將華強北的山寨機業務打垮，將水貨機從趕出了國門，讓國產機的走上了舞台。

小米十年的成長之路

“沒有設計的設計是最好的設計”10年間被反複提起，10年前的小米作為一家初創企業，想要撬開巨頭林立的手機行業，設計和品牌幾乎無從談起，唯有硬件配置和價格才能給消費者最直觀震撼，轉眼10年過去了，一同過去的還有諾記時代，黑莓時代，windows mobile時代和palm時代……

10年間的18年，小米在香港上了市，19年進了世界500強。今天的小米成了一個坐擁全球超5億用戶，營收突破2000億的世界級企業，此時的小米有著足夠的財力、能力和經驗，衝擊高端市場勢必成為2020年小米的目標。

小米衝擊高端品牌的籌碼

先簡要看一段數據，小米2016、2017、2018三年總計研發投入111億元，2018年58億元，2019年小米研發費用約為70億元人民幣，預計2020年將提升到100億，值得注意的是，小米是一個誕生僅10年的年輕公司。資料顯示，近日公布的《德溫特2020年度全球百強創新機構》報告中，小米入圍2020全球百強創新名單，且AI專利申請位於全球互聯網企業第一陣營。

（圖片來源2019年8月）

再來看小米研發成果的應用。

攝影。從小米8開始，小米開始在數字係列產品尋找突破口，在拍照方麵與華為在DxOMark 平台上展開競爭，用小米的話說就是希望在華為的主場把華為打敗，隨後通過小米 9、小米 CC9 Pro、小米 10 Pro 三款產品，在拍照上小米實現了追該甚至超越華為。值得注意的是早在去年，小米就在小米CC9 Pro上搭載了1億像素的圖像傳感器，而近日發布的三星Galaxy S20係列手機正是采用了同款傳感器，此款1億像素圖像傳感器是由小米和三星定製，目前還沒有第三方廠家推出相關產品。

屏幕。全麵屏一詞相信大家並不陌生，小米對於全麵屏的探索由來已久，自2016年小米MIX的發布後，全麵屏一詞的概念就此誕生，作為引路人，隨後的2017年、2018年、2019年，整整三年全麵屏都是全球各大廠商競爭的重點。而此次的小米10係列在雙曲全麵屏的基礎上，又支持了90Hz刷新率與180Hz高幀率采樣，支持全程DC調光與HDR10+技術，同時還新增了兩個光線傳感器和4096級屏幕亮度調節來改善自動調節亮度功能，具備德國萊茵低藍光護眼認證。

充電技術。30W無線快充+10W無線反充芯片，這是小米投資的海歸創業團隊定製的：小米提供核心技術架構和算法，對方定製芯片。截止目前，還沒有其他廠商推出水平更高的產品實物，小米10 Pro代表著目前市麵上的最高無線快充水準。

充電器。此次亮相的氮化镓充電器也是小米也是令網友印象深刻，資料顯示提供相關技術的Navitas公司，正是小米在幾年前投資的，這個充電頭支持小米65W快充，但比標配充電頭小了一倍，並且發熱更低。實際上，早在三十年前，氮化镓就已經在LED上進行了普遍應用。直到近年來，才逐漸引入到手機上。作為“第三代半導體材料”，氮化镓在光電子、高溫大功率器件上都有著優秀的表現，例如，美國空軍F22上的相控陣雷達中正是大量應用了氮化镓的射頻器件。今年可以說是氮化镓的爆發之年，小米10率先推出了低價版的氮化镓充電器。而根據可靠線報確認，也會在P40隨機附贈氮化镓充電器。

WIFI 6芯片。此次的小米10係列還首發支持了WiFi 6技術，能與最多8個設備通信，最高的速率達9.6Gbps，比WiFi 5提升2.7倍。有消息顯示，小米正在布局Wi-Fi 6芯片設計公司，並近期領投了速通半導體，相信未來采用自家投資Wi-Fi 6芯片隻是時間問題。

以上這些亮相的新核心點，已經漸漸代替了以往小米發布會隻大談處理器的尷尬境地，也正是小米的持續性的巨額研發投入才如此不俗的成績，當然小米10 Pro依舊還是首發支持了高通驍龍865，甚至全係標配支持了LPDDR5，隻是這10年時間已讓小米有了足夠的籌碼積累去立足定位高端市場，不必僅談處理器和性價比，一款定位高端旗艦小米10 Pro此時發布也是理所當然，所以55秒銷售額破2億根本不足為奇。

衝擊高端，小米有足夠信心

所謂品牌，無非是市場、用戶對於產品的質量、口碑和形象的綜合體現，將自身研發的新技術，新功能不斷在自身品牌產品中得到應用，從而再去激活市場，帶來的口碑反饋。

10年時間，正是小米所積累的5億用戶為小米帶來了巨量的口碑保證才讓今天的小米敢於投入巨額資源去衝擊高端市場。

當然不僅是小米，各行各業的享譽全球的高端品牌起初都會經曆著這樣漫長的過程，例如我們熟悉的寶馬，蘭博基尼，甚至手機行業中的三星，華為，都是這樣一步步做起，從模仿到自研，從低端到高端，積累著市場、用戶的口碑，收集著反饋，穩定市場、用戶的同時再加之巨額的研發投入才做到了今天品牌規模和保障。

其次，品牌的調性，責任感和使命感也是品牌是否可以衝擊高端市場的基礎。此次的疫情爆發突如其來，1月25日大年初一，小米便將首批救助武漢的醫療物資送達，28日向武漢市慈善總會捐贈1000萬元，此外西山居，雲米等小米生態鏈企業積極支持了抗疫工作，小米全體員工捐款超過千萬元。隻有如此的責任感和使命感才能保證市場對於小米品牌的認可。

在此，當事人雷軍有一句話總結得很好：「我們追求的首先是在技術和產品上做到讓大家服氣，然後再把品牌、調性、感受做到大家認可。」

當然現在下結論還為時尚早，五大競爭對手目前都在躍躍欲試，除了新發布的三星Galaxy S20係列外，OPPO在將很快迎來定位更精準，刀法更穩健的 Find X2；華為即將發布的 P 係列產品將是小米10 Pro 的頭號對手；vivo 2020 年仍將以 APEX+NEX 和 iQOO 子品牌重拳出擊；傳聞蘋果將發布 3000-4000 元起售的 iPhone SE2…

雖然小米10 Pro 在2020 年這個不太好的年頭打響了一炮衝擊高端的開門紅，但也正如雷軍所說「放下包袱重新創業、不惜一切代價」，小米團隊仍要做好持久戰的準備。

「在衝擊高端市場的路上，小米會一往無前」，相信在雷軍的帶領下小米是足夠自信的。