常程離職、魅族艱難盈利，2019手機“小廠”眾生相

2019年間，聯想手機嚐試了搶發驍龍855手機、針對影像功能進行研發、高舉性價比等策略，卻依然沒能改變其在中國市場的地位。聯想Z6 Pro發布後常程曾提到“活到明年很重要”，還沒等到聯想手機2020年首場發布會，他就離開了打拚多年的崗位。

這也和2019年全年手機市場環境變化脫不開關係，中國手機市場總體規模下降，導致廠商之間競爭愈發激烈，進一步壓縮了市場份額少到被算作others的“小廠”的生存空間。活下去，這個簡單的詞語在手機行業變得比往年更為艱難。

市場環境究竟發生了什麼變化？根據IDC的調研數據，中國手機市場在2019年上半年相比2018年下滑了5.4%，經濟環境變化、手機性能增強後換機周期變長、提前上馬的5G讓消費者選擇等待......種種原因疊加下來，買手機的消費者變少了。

市場規模不升反降，使得廠商必須從競爭對手手中搶奪消費者，才能獲得預期中的增長和穩定。於是我們看到了小米將Redmi品牌獨立、OPPO和vivo都用更具性價比的產品吸引線上消費者、華為也在線上線下多渠道大舉進攻。

（一度是最便宜5G手機的iQOO Pro）

從結果上來說，華為獲得高速增長市占率超過40%，vivo、OPPO、小米以及蘋果都有一定份額下降，但基本保持住中國手機市場前五大品牌的格局。相比之下“小廠”們就不那麼幸運，內憂外患交集之下，像是存在感低到透明一般度過了整個2019。

是的，在各大互聯網社區浸淫的人都會發現，前五之外品牌出現在手機相關討論中的頻率變低了，低到人們快要忘記他們的存在。頭部品牌加大投入的產品和營銷攻勢，讓“小廠”相形見絀，也就自然失去了線上聲量。

而在被不少人評論為“悶聲發財”的線下，“小廠”們的日子也不好過。一方麵明星代言綜藝植入等手段以及渠道讓頭部品牌有了更好的露出，另一方麵線下市場的改革、互聯網化，令“小廠”也難以維持櫃台位置和導流方式，隻能眼睜睜地看著線下渠道縮水。

（連蘋果都用上了燈箱）

到了對於手機銷售來說最關鍵的產品研發上，“小廠”就顯得更加心力不足，無論是研發資源還是人力投入，都無法和大廠相提並論。小米在今年投入了超70億元的研發資金，OPPO打算在未來三年投入500億元，華為更是有望投入上千億元的整體研發預算。

“小廠”傳出的消息則往往是裁員或是產品線縮減，從優化人員和不必要投入的角度來看有其意義，但更多的還是一個理由：缺錢也缺人。直接結果很明了，在同樣的單位時間內，大廠能夠推出更豐富的產品並且讓舊款手機也得到功能更新，而“小廠”並不能。

（手機係統更新的規模越來越大）

消費者品牌心智、線下渠道推廣、研發資源等等必要因素的缺位，讓“小廠”的2019年遠不如往年風光。提及這些品牌，不少人的第一反應是“原來它還活著”，實際上它們也在這一年間做出了盡可能的嚐試，隻為存活到智能手機的下一個時代。

出海開墾國際市場是多家品牌已經驗證的手段，海外的高增長也給小廠提供了機會。TCL就帶著子品牌阿爾卡特，憑借在歐洲美洲的份額站住了全球前10的地位，2019年內TCL還展示過折疊屏手機，並把定位副機的Palm帶入中國。

低調堅守是屬於國際手機品牌的關鍵詞，無論是中國還是全球都不再有往日輝煌，但依然在默默推出產品，並且在等待著重回巔峰的機會。

（采用21:9顯示比例的Xperia 1）

索尼移動就是其中一例，Xperia 1和Xperia 5兩款異色旗艦難以走入大眾，卻仍然給最在意它的用戶們留下了品牌會存續下去的念想。諾基亞亦是如此，在推出大膽的後置五攝手機諾基亞9之後，最吸引人產品反而是造型複古的功能手機。

還有一些廠商經曆了重振旗鼓的過程，重要高層出走、產品線變動之後，希望在2020年5G手機需求打開的環境中重獲市場。

比如說自嘲“珠海小廠”的魅族，就在過去幾年間先後失去了李楠、白永祥等高管，也傳出過裁員消息。魅族選擇堅持滿足核心用戶群體需求的路線，魅族16s等一票機型也得到相應口碑。魅族近期透露，2019年實現盈利，首款5G手機也即將發布。

（震動手感出色的魅族16s）

幾乎沒有一次發布會準時過的堅果，更是遭遇了創始人羅永浩離開的變動，成為字節跳動旗下資產的這個品牌，最終在11月發布了今年唯一產品堅果Pro 3。堅果Pro 3上市至今仍有優化和功能實現等等遺憾，但軟件團隊得以成名的創意讓消費者抱有不少期待。

對於曾經在中國手機市場叱吒風雲，但如今份額大幅下降的廠商來說，暗中布局是他們的2019年的最好概括。

中興就在推出5G手機Axon 10 Pro的同時，用Blade A7等低端的性價比手機維持熱度。Axon 10s Pro還成了第一款在工信部公開驍龍865手機，研發速度依然不可小覷，或許是要把更多資源用在迭代機型，這款產品的外觀和規格相比前代改動不大。

（中興直接在微博官宣這一旗艦新品）

和中興一衣帶水的努比亞亦是如此，年內的兩款主打機型紅魔3和努比亞Z20把遊戲和雙屏作為差異化賣點，在眾多品牌中有著相對稀缺的特色。即使市場表現並不盡人意，努比亞也在第一時間宣布將推出5G手機。

如開頭所說，聯想移動在這一整年間有過諸多嚐試，但仍沒有擺脫品牌、產品和營銷上的劣勢。摩托羅拉在南美等地區表現出色，是整個聯想手機業務的亮點。此前聯想宣布，將清除4G手機庫存全力轉型5G手機，再加上換帥變動，或許能帶來不一樣的新麵貌。

可以看到，不少廠商都把5G視作重回舞台中央的關鍵，在越發固化的市場氛圍下，也隻有這樣的新鮮賣點能夠帶來吸引更多消費者的機會。表麵上風平浪靜，但實際上各家廠商都在加大5G手機研發力度，2020上半年的手機市場有得看了。

不過獲得市場份額並不僅僅是賣出手機這麼簡單，在智能手機成為不少人重要移動設備的今天，廠商如何為消費者帶來包括係統更新在內的軟硬件綜合體驗，如何打造讓人使用更為放心的售後，同樣是關係到今後市場變化的重要因素。

（華為在2019年口碑市場雙豐收）

而這亮點也是過去一兩年中，“小廠”正在逐漸失去的事物。越來越多的用戶聲音集中到軟件交互和功能相較頭部品牌的差距以及更新速度上，也有越來越多的線下售後點轉移或關閉，對於“小廠”的複興之路來說都影響深遠。

所以即使是我們報以厚望，將來見到的2020年的手機市場也可能會延續過去的情形，大廠會繼續擴大規模而“小廠”甚至會難以為繼。可我還是選擇期待，有更多的品牌就能帶來更為精彩的競爭。前沿科技會在手機上如何呈現並普及到大眾，可能是將來一年的主旋律。