專心搞5G的OPPO：便宜隻是一方麵

卡位中高端市場

6月5日，OPPO Reno4係列手機正式發布，瞄準5G視頻需求，主打極端環境拍攝功能，售價2999元起。據介紹，OPPO Reno4係列手機的視頻功能全麵升級，超級夜景視頻、視頻超級防抖3.0等功能可讓用戶輕鬆方便地創作視頻大片。

同時，針對5G手機體型大、能耗高的市場痛點，OPPO Reno4係列手機均有針對性的升級，其中一大亮點是全係標配65瓦超級閃充。據第三方實驗機構數據，OPPO Reno4 Pro 15分鍾便可充至60%以上電量，最快36分鍾即可充滿4000毫安容量的電池。

中國商報記者了解到，這是今年OPPO舉行的第三場線上新品發布會。不過，此前發布的兩款旗艦機型均麵向4000元以上的市場，而OPPO Reno4係列手機則承擔著該公司卡位3000-4000元市場的任務。

市場研究機構BCI通訊研究副總經理孫琦表示，OPPO Reno4係列手機在外觀上既輕薄又高顏值，在5G手機普遍厚重的情況下是一大亮點。其延續前代的視頻防抖技術，升級了夜拍功能，符合5G視頻手機的定位。

OPPO將Reno4係列手機視為“糧倉”級的產品。值得一提的是，在發布會結束後的第一時間，該產品便進入了網紅主播李佳琦的直播間。

為“大戰”做準備

“從現在開始，OPPO在中國市場不會再推出4G新品，中低端機型也將全部5G化。”OPPO新晉中國區總裁劉波對外表示。

今年4月9日，OPPO宣布原新興移動事業群總裁劉波出任中國區總裁，全麵負責OPPO中國市場的經營以及品牌建設。OPPO當時表示，中國區作為公司業務成熟的優勢區域會率先進一步提升獨立運營能力。而在業內看來，OPPO此舉無疑是在加碼中國市場，Reno4係列手機便是OPPO的5G戰術調整後的第一個動作。

目前OPPO正承受著市場壓力。根據市場研究機構Gartner（高德納）發布的今年一季度全球智能手機銷量數據，OPPO當季銷售了2394.9萬台手機，同比下滑19.1%，排名全球第五。另外一家研究機構Counterpoint同期數據顯示，OPPO售出2230萬台手機，同比下滑13.2%，同樣排名第五。不過，根據IDC（國際數據公司）的數據，在其今年一季度全球智能手機出貨量的排行榜上，OPPO已經滑落到第六名。

“在我們內部看來，OPPO全球銷量的減少並不是下滑，而應稱為戰前調整。我們當年2G轉3G、3G轉4G、4G轉5G時，一般戰前調整會把老一代產品故意做低做少，為大戰準備。”針對今年一季度OPPO手機出貨量下滑的情況，劉波這樣回應。

而市場研究機構賽諾資深分析師李剛對中國商報記者表示，目前OPPO在國內市場的壓力很大，產品和品牌必須衝上一個新台階才行。

5G不打價格戰

受到新冠肺炎疫情的影響，今年第一季度全球智能手機市場陷入低迷。不過，5G卻給手機行業的發展帶來一個新的成長空間。

過去的四個月裏，各手機廠商紛紛發起猛烈的市場攻勢。據不完全統計，今年以來，5G手機的新品發布會超過30場。根據中國信息通信研究院的數據，今年前四個月，國內市場5G手機累計出貨量達3044.1萬部、上市新機型累計達65款。工信部預計，到今年年底5G手機出貨量將達到1.8億部。

不過，相對於友商們近期短平快的新品發布節奏，尤其是在5G入門機型上，OPPO的新品推出速度顯得有些慢。“本來年後大戰就要來了，疫情確實耽擱了一下，但是大家接著會在Reno4係列手機的表現以及接下來暑期和下半年的產品中看到我們的成果。”劉波表示，疫情對OPPO有一點影響，但影響有限。

劉波表示，OPPO在4G向5G轉換的策略上非常堅決，目前OPPO從2000-6000元價位段的手機已經全部都是5G產品。

值得關注的是，目前5G手機價格在不斷下探。劉波表示，5G手機做便宜隻是一方麵，但做到用戶很喜歡、價格又不是很高，這是OPPO現在所擁有的能力。OPPO不會為了低價而做低價的產品，即便是2000元以下的5G手機也會堅持外觀、技術等用戶核心訴求。

“對於OPPO來講，我們從來不會故意打價格戰，我們的5G戰略就是要讓所有用戶快速地用到5G。”劉波表示。