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小米危險了:手機出貨量下跌三成,市值蒸發1500多億

時間:2019-11-28來源:互聯網瀏覽量:110

文 | 王詩琪

剛剛,小米公布了2019年第三季度財報。該季度小米營收536.6億元,同比增長5.5%;Non-GAAP下,經調整淨利潤34.7億元,同比增長20.3%,環比下降4.5%。

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小米營收增速連續三個季度放緩,數據來自小米財報

這份財報,揭示了小米麵臨的挑戰。5G普及前夜,手機難以從華為、OPPO、vivo中突圍;IoT平台雖然接入了超過2億台設備,但怎麼拿它賺錢,還沒想清楚。

上市初,小米股價最高時達22.2港元/股,1年多時間,股價下滑至現在的8.73港元/股,相比17港元的發行價,直接腰斬,市值蒸發1705億港元,約合人民幣1500多億元。

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一路下挫的小米股價

小米手機漲價了

2019年第三季度,小米在全球賣出3210萬台智能手機,收入323億元,與上一季度基本持平。

來自市場調研機構Canalys的數據顯示,2019年第三季度,中國大陸智能手機出貨量9780萬台。幾大手廠商中,僅華為正增長,出貨量比去年同期增長了66%、市場占有率達到42.4%。小米的出貨量880萬台,比去年同期減少了33%。

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2015年,雷軍形容中國手機行業的競爭“恐怖得一塌糊塗”,現在競爭進入了“地獄模式”。

對手機,雷軍的目標是:“穩三望一。”比起2018年初喊出的“十個季度再回第一”的口號,期望下調了。不再一味追求出貨量後,小米調整了手機的結構布局。

2019年前三個季度,小米智能手機平均售價一直在上漲,分別為968.3元、998.7元、1006.5元,受此影響,小米智能手機分部的毛利率也節節攀升,分別為3.3%、8.1%、9.0%。

小米解釋稱,毛利率上漲是因為公司在4G到5G技術轉換時期要保持穩健經營。

5G手機軍備競賽

眼下,5G剛拉開帷幕,各大手機廠商像餓狼般地撲了上去。中國市場第一款5G手機8月份開賣,據IDC數據,到9月中國5G手機整體出貨量已達48.5萬部。

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5G的競爭中,華為也具備強大的實力。Canalys移動業務全球副總裁彭路平認為,華為的市場地位在5G時代會得到進一步鞏固,原因有二:一是在5G網絡部署中與運營商建立了緊密的關係,二是在5G芯片等關鍵零部件上擁有控製權。

手機廠商都想憑著5G的機遇扭轉競爭格局,針對5G,小米也做了很多準備。

今年9月,小米旗下第一款商用5G手機小米9 Pro發布,雷軍稱,明年計劃推出超過10款以上的5G手機,覆蓋中高端所有價位。為了生產5G旗艦手機,小米還在北京亦莊自己建了個工廠,預計12月底正式投產,設計年產能100萬台。

靠IoT扳回一局?

對小米來說,5G時代,靠手機翻盤難度係數有點高,但在IoT上,或許能扳回一局。

小米三季報披露:至9月30日,小米已連接的IoT設備2.13億台(不包括智能手機及筆記本電腦),其中,有350萬人擁有5件及以上小米IoT設備。

IoT與生活消費產品為小米帶來的收入為156億元,同比增長44.4%,仍保持了高速增長。過去的3個季度,IoT與生活消費品收入占比穩步增加至29.1%。

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數據來自小米財報

至9月30日,小米投資了超過280家公司。雷軍透露,小米生態係統中,專注智能硬件和生活消費品的公司超過100家,其中2家在美國上市,另有3家在科創板上市。

“投資+孵化”的模式,讓小米得以迅速鋪開IoT產品的SKU,在速度、廣度上占據先機。據國金證券研報,小米生態鏈企業提供了超過4000個SKU。

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2019小米開發者大會上,小米集團AIoT戰略委員會主席、IoT平台部總經理範典稱,手機+電視、筆記本、路由器、小愛音箱+生態產品,小米已實現了智能品類全覆蓋。

小米怎麼賺錢?

無論手機還是“AIoT”,都麵臨著“變現”問題。特別是小米上市後,賺錢的任務變得緊迫起來。

過去一年,小米經曆一係列調整,其中一個目的,就是將資源集中起來,鑽研怎麼“變現”。比如,現在小米直接向雷軍彙報的近20個業務部門中,互聯網服務這塊被細化為互聯網一、二、三、四、五部,還專門成立了一個互聯網商業部。

第三季度,小米互聯網服務收入53億元,比上季度增加12.3%。小米互聯網服務收入僅占整體的9.9%,但貢獻了毛利潤的四成,大約33億元。

當下,小米互聯網服務收入形式還相對傳統,如手機廣告、遊戲、有品電商、金融科技、電視互聯網服務、海外互聯網服務。其中,廣告收入占了一半。

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小米影視會員

小米電視會員相對成熟。至9月,智能電視及小米盒子的月活躍用戶為2390萬,付費用戶320萬,占比約13.3%。不過,手機廣告、遊戲收費已經引起了一部分MIUI用戶的不滿。小米還需要找到服務體驗與收費之間變現的平衡點。

箱包熱賣背後的小米

今年天貓雙11,小米排名第一的類目,不是手機,也不是IoT產品,而是“箱包”。

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從賣手機,到賣音響,賣廣告,賣箱包,現在,小米幾乎什麼都賣。

在小米商城、小米之家之外,小米還做了個“有品”,既有小米產品、生態鏈公司產品,還引入了第三方廠家。商品從手機、智能硬件擴展至綜合百貨。

雷軍曾說,小米的真實商業模式是“科技業的無印良品”。

“我們就是做品牌產品再帶零售,是一個垂直一體化的模式。所以在這個零售平台上,我們需要50到100種商品來拉客流量,如果隻賣手機客流量不足,客流量不足要導致我們跟傳統廠商一樣,1000塊錢的東西賣三五千塊錢,成本很高,這不是中國的未來。”

不過,更講究“性價比”的小米,品牌檔次似乎比無印良品還是低了一些。

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去年8月,小米有品電商部門從生態鏈部門中獨立出來,單獨跑,1年內,在合肥、南京、上海開出4家線下店。2019年上半年,有品電商平台的的GMV達38億元,同比翻了一倍,小米稱,第三季度有品的GMV保持了“較快”的同比增長。

所以,小米既不是手機公司,也不是硬件公司,而是一家零售公司?

編輯|杜博奇

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