全網首次公開！iOS14到來前，開發者必需的時間表及To do list

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6 月 30 日，七麥線上公開課誠邀七麥數據 CEO 徐歡重磅帶來增長er必須關注的時間表及 To do list，深度解讀了蘋果 WWDC20 之後的新內容和新變化，並給予開發者相關建議。七麥研究院特此整理內容重點，以供開發者、運營推廣人回顧。

開發者必需的時間表及 To do list

此次線上公開課中，麥姐帶來了一張開發者必需關注的時間表和 To do list：

目前 iOS14 係統的開發者測試版本發布時間是 6 月 23 日，通過對 iOS11、iOS12 及 iOS13 係統開發者測試版本發布時間、正式版發布時間、首次發布新版本占有率日期等 5 個維度進行對比分析，預測蘋果可能會在 9 月 20 號左右發布 iOS14 正式版，並在 10 月 15 日或下旬公布 iOS14 的滲透率，預測其滲透率可能比 55% 略高。

（建議保存！）

因此在 9 月 20 號（預測）左右 iOS14 正式版發布前，開發者必須利用好每次版本更新的機會，做好以下準備工作，建議最晚 8 月份要啟動：

必須優化！！！針對 iOS14 的變化進行關鍵詞方案的調整，詳細見第一點。必須優化！！！App 在用戶隱私權限的獲取方麵進行優化（規範），詳細見第二點。可選，加分項！！！iOS14 新功能（Widgets 組件、App Clip 小程序等）！有研發資源的團隊可以選擇抓住這個新變化，詳細見第三點。

接下來，就針對以上準備工作進行詳細解讀 ↓ ↓ ↓

必須關注的 ASO 優化

必須關注的 ASO 優化——搜索框下拉聯想詞功能升級

在 iOS14 係統的 App Store 中搜索某個詞時，可將下拉聯想詞框中推薦的某個詞⾃動填⼊到搜索框之中。其展示規律是：

當搜索的詞不位於聯想詞下拉框第⼀的位置、且位於聯想詞下拉框第⼀位置的詞的字數⼤於搜索的詞時，會出現此現象。

影響和措施：

自動填充的靈敏度非常高，分流會非常厲害，下拉聯想詞框第一的位置將變得更加重要。在進行 ASO 優化時，可關注被自動填入的搜索聯想詞，將其加入到關鍵詞覆蓋方案中，或者進行重點排名優化。尤其是帶量關鍵詞，值得重點關注。例如，在 iOS14 發布前，可將 App 的帶量詞查找一遍，並觀察這些詞的下拉聯想詞第一位是否會被填充上。如果會，可采取以下補救方式：利用 iOS14 發布之前的時間窗口，通過優化關鍵詞覆蓋方案和搜索下載等提高權重，讓你的 App 在被填充的詞下的搜索排名靠前一點。如果關鍵詞排名靠前的 App 競爭非常激烈，可以通過提升帶量詞的指數熱度，讓其指數上升，變到聯想詞排名第一，規避被分流的情況。

必須關注的 ASO 優化——⾃動更正帶有錯別字的搜索詞

在 App Store 搜索框輸入錯誤關鍵詞時，係統會提示該關鍵詞有誤。經測試發現：⽬前隻在英⽂語境、純數字情況下會出現，且⼀般搜索詞越接近正確的關鍵詞或接近一些大牌詞時被糾正的⼏率越⼤。

例如，當輸入 Facebokk 時，蘋果會自動的糾正成為正確的 Facebook 的拚寫方式，而且展示的也是 Facebook 正確的拚寫方式的搜索結果，但是，當輸入和 Facebook 相差稍遠的 Faceback 的時候，蘋果僅會提醒：你是想搜 Facebook 嗎？並沒有自動糾正。

當搜索 3600 時，蘋果會自動的糾正成 360 的拚寫方式，而且展示的也是 360 的搜索結果。

除此之外，我們發現如果不想搜索蘋果“自動糾錯”的詞，而是直接點擊下方的提示“要搜索 xxx 嗎？，顯示的搜索結果會和 iOS13係統不一樣。比如搜索 facebokk，會自動糾正成 facebook，如果堅持選擇搜索 facebokk，出來的搜索結果會和 iOS13 係統不一樣。

搜索 solu 時，會自動糾正成 soul，如果堅持選擇搜索 solu，出來的搜索結果也會和 iOS13 係統不一樣。

影響：

App Store 搜索⾃動更正錯別字的功能，會使關鍵詞優化的方式之——“錯拚策略”受到影響，但因為目前糾錯的現象會在英⽂語境、純數字情況下出現，所以對英文的開發者來說影響還是比較大的，對於中文的開發者來說，暫時不用驚慌。目前觀察到的是⼀般搜索詞越接近正確的關鍵詞或接近一些大牌詞時被糾正的⼏率越⼤。蘋果應該會通過不斷的機器學習、用戶的交互，比如正式版發布之後用戶對待糾錯的動作，糾正的範圍和閾值可能會變得更寬。

必須關注的用戶隱私權限調整

用戶隱私數據使用

近年來，蘋果一直在不斷加強對隱私的保護、增強數據隱私的功能。在此次蘋果新增的隱私保護中，有一些是需要我們提前進行布局和優化的。

例如，應用程序在後台使用 iPhone 麥克風時，屏幕的右上角將會閃爍橙色燈，而在使用相機時會閃爍綠色燈。也就是說，如果某些應用程序在後台使用麥克風或攝像頭時，係統會向用戶發出警報。此外，App 將不再有對剪貼板的整體訪問權限，當第三方 App 在訪問用戶的剪貼板時，係統會給出通知提示用戶，防止關鍵信息泄露。

App 詳情⻚中將展示 App 的隱私條款和權限

早在 iOS12、iOS13 發布的時候，蘋果就已經加強了對隱私功能的升級，此次 iOS14 的發布再次把用戶隱私推到了一個新的高度。例如，在 App Store 產品詳情頁中，所有 App 必須向用戶展示出將會收集和使用哪些數據和權限，用戶在下載前就可以了解到這款 App 將會使用哪些數據，從而決定是否要下載。蘋果給出了下方的示意圖：

對於正在使用用戶權限和隱私比較多的 App，建議在 iOS14 正式版發布前趕快做出調整，因為有些數據是 App 非必須獲取但目前卻在獲取的，如果用戶如果知道了這種情況可能會產生反感。

影響：

原來冗長的隱私條款通過簡化的方式展示，“更透明”的展現在了用戶麵前，對用戶來說是信息更加透明，更簡便了。但是也有一種場景可能不利於開發者使用用戶信息，例如用戶詳細知道應用的訪問權限後，可能會通過該頁麵的退出的選項關閉 App 對某些數據的訪問權限。

IDFA 訪問權限調整

此前，由於 IDFA 的入口並不明顯，很多用戶是默認打開並且不知道在哪裏能關閉的。而此次在 iOS14、iPadOS14 及 tvOS14 係統中，所有應用必需通過 AppTrackingTransparency 框架獲得用戶的許可，才可以跟蹤或訪問用戶設備的廣告標識符。

也就是說以後應用需要向用戶請求權限，才能跨應用和網站跟蹤用戶信息。如果用戶拒絕授予應用對設備 IDFA 的訪問權限，則相當於他已啟用了“限製廣告跟蹤”。

除此之外，本來是整台設備中所有應用共用一個廣告追蹤權限的開關，在 iOS14 係統中變成了每個 App 都需要對 IDFA 進行單獨授權。這雖然將“選擇權”交給了用戶，讓蘋果用戶的隱私權益得到了最大限度地保障。但是卻給開發者和第三方數據統計分析平台、廣告商等帶來了麻煩。

影響：

①影響⽤戶⾏為追蹤及⼴告投放效果統計等。此前進行廣告投放時廣告主是通過標識符來獲取投放效果，而現在唯一廣告標識符將有可能被關閉，因為可能會跨應用，比如在京東 App 裏可能會推薦另一款 App，如果用戶下載了這款 App，開發者將 IDFA 進行對比後就可以發現該用戶是來源於京東App，但現在用戶可能給京東開了 IDFA 權限，卻沒有給另一款 App 開啟，此時開發者則無法再通過 IDFA 進行比對，所以對於廣告投放的影響將會比較大；

②第三⽅數據統計平台喜憂參半。因為追蹤受到阻礙，第三方數據統計平台來做追蹤的優勢就會更加凸顯，如果第三方數據統計平台的用戶庫足夠大，並為用戶創造唯一的 ID，這個 ID 就可以為所有接入了該平台的開發者進行 App 用戶的比對；第三方數據平台的數據量越大，準確度也將會越高。但是，蘋果官方也有推出自己的統計平台，也就是 SKAdNetwork，將會給廣告商提供關於用戶的唯一標識，廣告平台進行廣告推薦的時候，就可以對用戶進行讀取和追蹤，但是讀取範圍可能是有限的，設備號、設備信息、係統版本信息等可能將無法讀取到。

③可能給“⽺⽑黨”可乘之機。之前關閉 IDFA 的入口位於【設置】中，入口非常深，很多用戶並不知道該選項的存在。iOS14 將該功能“透明化”後，會有越來越多的人知道它的存在。現在用戶可以通過在其設備上啟用“限製廣告跟蹤”來關閉 IDFA，每關閉一次，IDFA 就會更新一次，對於“羊毛黨”來說，很可能使用關閉的方式來假裝新的下載行為。

建議：

首先，對於廣告營銷行業，由於 IDFA 的訪問權限受到了影響，建議大家可以找一些比較大的第三方數據統計平台來進行追蹤。另外，大家可以注冊蘋果官方的 SKAdNetwork，由蘋果來進行用戶的唯一識別。目前 SKAdNetwork 是可以追蹤到用戶的直接點擊下載的。對於 IDFA 的權限調整，大家不必過分恐慌，相信很快就會有應對策略，來確保開發者的每一分投放預算花的更值，ROI 效果能夠有所保證。關於 IDFA 的變化如何應對，我們也在繼續跟進，後續通過公眾號更新同步。

可積極適配的 iOS14 新功能

針對 iOS14 推出的 Widgets、App Clip、App Library 的新功能，建議大家也可以作為可選項來適配 iOS14。

Widgets

iOS 14 一個值得關注的更新是主屏幕支持Widgets（組件）功能，即蘋果允許用戶將組件添加到主屏幕中，與 App 一起呈現。並且支持智能疊放、隨意擺放。用戶可以選擇尺寸，有大中小尺寸，並且進行滑動的調用。

優缺點和應對方式：

小組件功能不僅使界麵的排版更加自由多樣化，還可以使用戶在不打開 App 的情況下就能一目了然地獲取 App 的某些信息。除此之外，相比於 App 圖標，占據主屏幕的小組件更加顯眼，更能吸引用戶的眼球，對於 App 的使用率在一定程度上是有促進作用的。

不過不打開 App 即可獲得部分 App 信息雖然為用戶提供了方便，但也為開發者帶來了挑戰，在例如天氣預報、健康類 App 中，用戶在不打開 App 的情況下獲取到想要的信息後將有可能不打開 App，從而使 App 內的活動、廣告以及付費項目等不能被用戶所看到。

對於已經有組件的開發者，可以依據其利好的部分，繼續進行測試。但對於之前沒有做組件的開發者，最好辯證來看待：

第一，組件是可選加分項，有技術和產品的團隊，可抓住新變量的機會，新變化會引起用戶新鮮感，用戶的添加熱情會比較高，多添加，打開率會比較高；

第二可以參考 iOS13 係統上麵的競品或用戶群體非常相同的 App 已有的組件，總結做的好的組件的樣式、功能以及場景來進行自己的產品規劃；

第三，如果產品技術資源比較緊缺，可考慮先不優先做組件開發。等正式發布後，再來做補開發。

除了 Widgets 外，蘋果還推出了 App Clip、App Library。App Clip 相當於蘋果的小程序，⽆需下載和安裝即可使⽤，⽤完即⾛、更加便捷，對於⽤戶⾼頻使⽤的產品是尤其利好的，⽽在⼈們頻繁接觸以及⼀些必經場所的使⽤場景中，也會有助於提⾼該功能的被使⽤機率，⽐如⼩區、 辦公樓、公交⻋的刷卡區域等。App Clip 是否會取代微信小程序呢？它又有哪些特點？對推廣人又有哪些特點呢？

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