拳打穀歌腳踢微軟，iPhone X將帶起APP AR化節奏

穀歌和微軟雖是AR的先行者，但是隨著蘋果一件又一件接地氣的AR產品推出，特別是iPhone 8/8 Plus、iPhone X的發布，讓蘋果在AR市場中取得了後發優勢。0glass創始人蘇波認為，iPhone X + ARKit陣容在3年內將讓越來越多的移動互聯網產品AR化，屆時，“如果一款APP沒有AR功能，都不好意思跟人打招呼”。

“十年前，第一款iPhone讓用戶第一次觸摸到軟件，這簡直是一種魔幻似的效果。”蘋果公司CEO蒂姆·庫克說，“十年後的今天，iPhone將更加智能、強大、個性化，蘋果希望iPhone能創造出非常強大、富有沉浸感、魔幻感的體驗。iPhone X代表著智能手機的未來。”

在2017年蘋果秋季新品發布會上，庫克兩次提到“魔幻”這個詞，而“魔幻”很容易讓人聯想到AR技術所創造的虛實融合的場景。所以庫克所認為的智能手機未來是與AR緊密相連的。

其實，在iPhone X之前，穀歌、微軟都推出過超前的AR產品。在這一波AR浪潮中，跟功能機向智能機轉換的節點特別相似，所有的科技巨頭都預見到AR有可能像智能手機一樣再一次改變這個世界，所以它們都希望自己能成功定義AR產品。特別是在智能手機市場失利的微軟，不僅推出超前的HoloLens，還與惠普、聯想、宏碁、戴爾、華碩五大PC廠商推出MR頭盔。

而穀歌同樣進行了多方探索，早就成立Google X實驗室，研發穀歌眼鏡，甚至還聯合聯想、華碩推出過Tango手機——Phab 2 Pro和Zenfone AR，但是並沒能讓安卓生態廠商全線跟進。蘋果也在AR領域默默耕耘多年，收購Metaio、PrimeSense等公司，今年先後推出Metal 2、ARKit、iPhone 8/8 Plus、iPhone X，不斷推動AR落地。

通過對三大生態型公司的回顧可以看出，它們的著眼點不同。微軟和穀歌一開始就著眼未來，重在趨勢引領。穀歌眼鏡和HoloLens都是超前的產品，最終沒有落在應用上，生態圈一時很難構建。它們也看到這一點，所以微軟最後將產品落在PC上，穀歌最後將產品落在安卓手機上，但是它們的開放生態比較鬆散，成員在新技術的引入或者采用上都比較慢一些。

而蘋果更注重現金流，一開始將著眼點放在現在，將所有的AR產品落在iPhone和iPad上，逐步完善開發生態。而且蘋果是閉環生態，更有掌控力，在快速落地上更有優勢。據了解，iPhone 8/8 Plus、iPhone X采用蘋果全新的芯片A11 BIONIC，性能比A10提升25%，四顆功耗核心比A10提升70%，多線程運行速度比A10快70%。而且這次蘋果使用了自己的設計的GPU。據介紹，蘋果設計的GPU比A10的處理速度快30%，能夠讓3D遊戲體驗更好，而且使用的是Metal 2，對於機器學習也更好。

除了在芯片上提升之外，蘋果還專門針對AR對軟硬件進行優化。例如，攝像頭能夠為AR調校視頻，通過AR專門軟件配合硬件來實現更好的動態捕捉等。

蘋果在AR上走得很穩，每一次的產品發布都將AR技術往前推進一步，例如之前的雙攝像頭和現在的測距技術。蘇波認為，每一個小小技術的進步都有可能把APP做到AR化，就像LBS這樣一個小小的技術，卻催生了像Uber、滴滴打車、美團這樣的APP巨頭。他相信，AR也有很多這樣的技術，例如3D掃描技術、測距技術等，也有可能催生AR中的巨頭型APP。