中國市場持續下滑，中國手機海外尋找增量

從上圖可以看出，蘋果2019年四季度的出貨量都出現了強勁反彈，在中國的市場份額超越了小米上升到了第4位，在全球更是超越了三星位居第一，這也是自2017年四季度之後蘋果的季度出貨量再一次超過三星。

蘋果強勁反彈的原因大家也都知道，就是去年9月發布的新機iPhone 11係列采取了比較務實的價格策略，借助蘋果強大的品牌號召力，雖然還隻是4G手機，卻仍然贏得了眾多消費者的心。

嚐到了降價甜頭的蘋果準備再出重手。從業界特別是供應鏈的消息來看，今年蘋果將一改往年隻發布一次iPhone新機的慣例，預計將分別在今年上半年和下半年各發布一次iPhone新機。尤其是今年上半年，可能會發布售價在3000元左右的iPhone SE2係列產品。

有人可能會說，2016年蘋果發布的上一代iPhone SE係列賣得並不好，老冀認為主要原因還是當時定價偏高。這一次如果蘋果端正心態，價格適當，應該不會再重蹈覆轍。

再說，iPhone SE2係列的主要目標恐怕也不是中國，而是印度、印尼等處於高增長的國家根據Counterpoint Research的最新數據，由於iPhone XR的降價以及新推出的iPhone 11的旺盛需求，蘋果在2019年第3季度進入了印度十大智能手機品牌。如果蘋果再順勢推出售價更低的iPhone SE2係列，今年很可能在印度、印尼等國家還會有更大的收獲。

如今，蘋果和三星這兩大國際手機廠商，都已經不再將中國市場作為最優先考慮的市場了。實際上，中國市場在全球智能手機市場的份額一直呈下滑的趨勢，如下圖：

從上圖可以看出，2019年四季度，中國市場在全球的份額已經下降到了23.4%，今年又遇上了這麼大的情況，看來一時半會難以回升。

因此，對於中國手機廠商來說，同樣也是要加速走向海外。過去大家都說中國市場的手機廠商數量多，打成了一鍋粥，其實這已經是過去時了。大家看下圖：

實際上，雖然目前中國市場的手機廠商數一數似乎還有不少，但是市場集中度則已經高得驚人了：2019年四季度，前五大廠商的市場份額已經高達93.5%；再往後發展，隻能是這五大近身肉搏了。

反觀全球市場，同樣是2019年四季度，前五大廠商的市場份額還隻有70.6%，還有不少二線廠商的份額可以去搶。

不過，具體到每個中國廠商來說，卻也是各有各的難處：

華為本來在海外做得非常好，無奈由於美國政府的禁令，不能再搭載Google的GMS，新機的海外銷量一落千丈。接下來，華為的任務是要盡快在海外市場建立華為自己的移動服務HMS，更難的是要搭建自己的生態係統。

2019年，小米在海外市場一路高歌，印度市場繼續保持第一，歐洲市場取得重大突破，在西班牙市場甚至取得了第二名的好成績，市場份額直逼老大三星。2020年，小米在海外的任務是繼續開疆拓土，主要問題反而是中國本土市場。

對於OPPO和vivo來說，過去在海外市場的基本盤還是在東南亞國家，最近幾年一直都在印度、歐洲甚至日韓市場尋找新的突破口。以OPPO為例，由於在印度和印尼兩大市場取得了突破，其2019年的海外市場出貨量已經超過了中國市場。

各位朋友，你們覺得2020年，哪家中國手機廠商會在海外取得重大突破？​​​​

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