專訪吳強：OPPO手機重新找回自我，從Reno3開始

▲OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強

文丨壹觀察 宿藝

Reno3係列發布後， 《壹觀察》在與OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強對話中，印象最深刻的一句話就是：Reno3讓OPPO回到了做產品比較熟悉和擅長的維度上去，重新找回了原來自己的特點。甚至“從定型開始，還沒有量產。OPPO就對它充滿了信心”。

Reno 3全係支持雙模5G，是OPPO在中國大陸市場正式發布的首款5G手機，也是目前全球最輕薄的5G智能手機。

從官方數據上來看，Reno3 Pro機身厚度僅7.7mm，機身重量為171g，皆在用戶的“黃金手感區”之內，甚至要優於很多4G手機。

這意味著Reno3 Pro在機身內部結構堆疊設計上付出了巨大努力，並且采用了現有供應鏈最好的工藝、材料和元器件，是一款以極佳手感為目標的“堆料機”。

OPPO副總裁沈義人在發布會上也透露了相關的“秘密”：

1) Reno3 Pro使用了頂級曲麵AMOLED屏幕，厚度相比以往的 OLED 硬屏薄0.3mm，重量輕了10g。但刷新率卻從60Hz提高到了90Hz，觸控報告率更是高達180Hz，還具備1000nit以上的高亮度和HDR10+認證；

2）全新的超薄光感指紋，在保證解鎖速度和成功率的前提下，成功地將指紋模組的厚度，從2.95mm縮減到了0.266mm，減小了90%；

3）Reno3 Pro舍棄了前代的機械升降式攝像頭，選擇了屏下開孔的前攝方案，但這個隻有前代5%重量的攝像頭，相比前一代相機厚度減少了0.35mm，卻在像素數量、傳感器大小，以及成像水平上不降反升，幾乎達到了目前的最好水準。

Reno3 Pro“超薄”背後，卻沒有在用戶關心的性能、信號、發熱量上做出“妥協”：

Reno3係列全係標配雙模5G，支持SA/NSA雙組網。其中，Reno3 Pro搭載集成式SoC的高通驍龍765G，理論峰值下行速率高達3.7 Gbps。

信號方麵，Reno3 Pro采用360度環繞式天線設計，係統會自動根據握持的姿勢，調用沒有被遮擋的天線組以保證信號接收強度。同時Reno3 Pro采用了四天線輪切評估信號，最高可提升30%的5G下載速率。

針對用戶關心的散熱與續航兩大難題。Reno3 Pro采用立體液冷散熱係統，屏幕上覆蓋一層銅箔及兩層石墨片，為屏幕和主板散熱；機身內配有VC均熱板，通過導熱凝膠將處理器產生的熱量傳導至VC均熱板進行快速降溫；另外機身中間還覆蓋了多層石墨片，對不同的熱源進行散熱。

續航方麵，Reno3 Pro配備了4025mAh的大容量電池，支持VOOC閃充4.0，20分鍾即可充到50%(從3%開始)，最快56分鍾即可充滿電量。

數據和指標是一個方麵。《壹觀察》實際上手體驗來看，Reno3 Pro毫無質疑的是目前機身最輕薄、手感最好、並且沒有為此閹割性能的5G手機。

對於這款手機的定位和目標用戶群，吳強在隨後的專訪中也進行了比較清晰的闡述。

5G初期的應用和場景化體驗對於5G手機的普及至關重要。

Reno3係列被定義為一款“5G視頻手機”，並為此在視頻“拍”、“剪”、“看”、“傳”等方麵帶來了全麵升級，可以為用戶提供完整成熟的視頻手機綜合體驗。

Reno3係列繼承了Reno2在視頻防抖技術領域的探索與創新，推出了全新的Ultra Steady 2.0——視頻超級雙防抖。Reno3 Pro的主攝像頭結合OIS光學防抖和EIS電子防抖，通過多源傳感器信息融合和防抖場景智能分析，實現更清晰更穩定的視頻拍攝效果。同時，Reno3 Pro新增廣角鏡頭的超級防抖Pro模式，利用廣角鏡頭的大畫幅來實現更極限的防抖效果，拍攝的畫麵更穩、畫幅更廣，取景畫麵麵積增大了87%。無論是日常記錄生活，還是拍攝戶外極限運動等劇烈抖動場景，Reno3 Pro的視頻超級雙防抖都能拍出穩定清晰的畫麵。

從“拍照手機”到“5G視頻手機”，已經可以清晰地看到OPPO在影像創新力上的堅定引領路線。

吳強對《壹觀察》表示：“OPPO做產品的一個原則就是要洞察用戶的核心需求，根據用戶需求來打造產品。在這樣的理念指導下，過去我們打造了比如美顏自拍的功能時代。在今年年初我們開始規劃Reno2這款產品時，我們預見到未來5G時代熱門的應用，目前首先可以看得比較清楚的就是視頻應用，當然也包括在4G時代的短視頻，類似於年輕人對於抖音、快手平台的追捧。視頻在消費者的日常生活中變得越來越普遍，而且也已成為絕大多數的消費者越來越關注的一個產品屬性”。

吳強認為：“5G時代，在未來相當長的一段時間，視頻拍攝、編輯和分享都是OPPO堅持主打的產品演進方向”。

2018-2019年對於OPPO來說是不斷調整和尋求變革的階段。

麵對手機市場周期性下滑，以及競爭對手的快速產品迭代布局，OPPO也被業界和媒體評論稱“節奏有些亂”。

以OPPO今年新推出的Reno係列為例，是在原有R係列基礎上的升級，但從產品定位、豐富度與新品發布節奏上又幾乎完全不同。

比如4月份在中國市場發布的第一代Reno，包括了驍龍855處理器的Reno X10，Reno標準版、Reno z三個產品線；時隔四個月之後發布的Reno 2係列，則包括了標準版、Reno2z；9月發布了驍龍855+的Reno Ace；今年12月發布的Reno 3，包括了Reno3標準版和Pro兩個版本。

從產品係列上，給外界感覺的缺乏繼承性，帶給用戶和業界的則會出現係列定位的不清晰性。對於渠道合作夥伴來說會帶來周期性的囤貨壓力。

吳強對《壹觀察》表示，Reno Ace其實是另一個特殊分支，2019年推出的Reno就是三代產品，這個節奏也的確是超過之前預期的。最核心的原因在於，高通驍龍765這個5G平台比它以往的迭代上市時間提前了，所以目標首批搭載的Reno3 Pro也相應的節奏遷移。

從2020年開始，Reno係列將恢複到一年兩代的節奏。現在發的Reno3係列就算是2020年年初的產品了，2020年三季度將會再發下一代Reno新品。

值得關注的是，吳強正麵回答了OPPO在調整期的“陣痛”：“最終銷售結果背後，影響的因素包括了產品、營銷、銷售等一係列問題，隻解決哪個問題都不能藥到病除。這對我們是比較大的考驗，同時我們又麵臨企業轉型階段，確實需要深入思考。”

不過吳強認為：“從最新發布的Reno3係列產品來講，OPPO的產品創新方向已經很明確，大家看到這個產品應該會感受到屬於OPPO產品的特色，與我們心目當中OPPO產品的感覺是特別貼切的”。

吳強對《壹觀察》透露稱：Reno3係列從定型開始，還沒到量產階段，就在前期上市的準備工作中收到了零售商、運營商，包括終端試用消費者的一致認可。作為目前可以說是最輕薄的5G智能手機，業界和OPPO對其市場預期都很高。“因為它與我們在市麵上見到的同類型的產品完全不同，會給消費者帶來驚豔感，Reno3係列回到了OPPO做產品比較熟悉和擅長的維度上去，找回到原來自己的特點。”

實際市場熱度和用戶預約反饋也印證了吳強的判斷：截止12月27日18:30，OPPO Reno 3係列線上總預約量超過146萬；其中京東平台預約量超過58萬，斬獲了京東5G手機預約量冠軍；並在天貓平台斬獲了“2019年度手機預約量冠軍”。

對於競爭對手搶先發布底價但並不發貨的“幹擾”戰略，吳強的回答也比較風輕雲淡：

1）這種情況在3G時代、4G時代都存在，OPPO這麼多年一路都這樣走來（不稀奇）；

2）OPPO己內部也會有自己的預期，也有一貫的備貨計劃，了解OPPO風格的朋友都會理解我們為什麼這樣回答（OPPO從來都是發布即量產）。

▲OPPO副總裁、全球銷售總裁吳強

2019年是行業公認的5G元年，但5G拍照發放6個月之後，目前整體5G手機市場銷量並沒有出現爆發性增長。

中國信通院發布的數據顯示，2019年8-11月我國5G手機總銷量達835.5萬部，其中11月首次單月突破500萬部，占比當月手機總銷量的14.6%。

吳強認為：現階段4G已經在某種程度上已經滿足了絕大多數用戶的絕大多數場景的日常需求。運營商的5G網絡建設也需要一個時間過程。對於目前的消費者而言，“更多是因為實際換機需求選擇5G手機，而不是為了5G就必須換新機”，這是一個換機動機的區別，前者是被動換機需求，後者是主動換機需求。因此，“至少從2020年來看，還不會有特別大規模的主動的換機潮”，這跟3G到4G時代的主動換機潮區別還是很明顯的。

不過OPPO的5G布局依舊非常清晰。吳強透露稱：2020上半年，OPPO在中國市場新出的售價3000元以上的產品都會是5G的。按照整個5G的資源與技術的成熟和發展路線，預計到2020暑期OPPO會在2000元-3000元左右的價位檔推出5G手機新品。預計到2020年底的時候，大概率1000-2000元的價位檔之間會有5G產品。

吳強對《壹觀察》強調稱：“作為一個5G時代的先行者，OPPO非常早地參與到了5G標準的研究與製定過程中，並在5G商業化的過程當中也率先實現了在智能手機上的場景應用。所以OPPO不僅要做5G的先行者或爭當“奧運冠軍”，也要惠及更廣大消費者，推動普及5G的“全民健身”，將5G產品更快地推向更多的消費人群，讓更多的消費者可以享受和體驗到5G帶來的樂趣。”