OPPO中國區總裁劉波：聚焦“糧倉”產品，堅決轉身5G

劉波在接受采訪時解釋中國區的架構調整，“現在中國區成立了，我們的策略會更聚焦，更聚焦到中國區來做我們擅長的事情。”
縱深布局5G，清晰產品布局
OPPO的產品規劃和打法有自己的堅持。當年堅持爆品策略，OPPO的R係列一度成為市場上現象級的產品，每一代R係列產品都能達到千萬級以上的銷量。
在5G時代，OPPO整體思路還是打造現象級的產品。R係列停更後，Reno係列承接了OPPO的糧倉。
不過，與其他品牌相比，OPPO在5G起跑初期推出的新款手機比較少，相對低調。
對此劉波強調，OPPO要堅持自己的節奏，每一家公司都有每一家公司的優點，OPPO的特色是會走自己的路，走適合自己的路，走OPPO覺得對消費者來說感覺最好的路線。
OPPO過去最擅長的也是中端產品，Reno係列則會堅持一年兩代，不會過快地做產品。同時，不斷探索向高端探索，堅持打造Find X係列產品。A係列則主要擔綱5G快速下沉的使命。
無論是R係列還是Reno係列，劉波認為最核心的點是看目標消費者。“我們從R係列開始一直以來非常注重用戶的體驗，而且在每一代中，OPPO做產品最核心的點就是，做出要讓用戶感到’哇’的產品。不管是Reno一代、二代、三代還是Reno4，包括R7、R9到R11，每一代都可以跟大家講的是，我們是站在過去創新的基礎上再做一遍創新。這就是我們核心的設計思路，以及給到用戶怦然心動感覺的最核心點。”
今年是5G普及年，加上疫情原因，各手機廠商在5G手機定價上相當激進，價格戰的味道漸濃。
對此他稱：OPPO從來不會故意打價格戰。OPPO的5G的策略和戰略就是要讓所有用戶快速的用到5G，這就是我們5G產品的思路。目前我們已經有很好的產品係列去覆蓋各個價位段，滿足不同需求的消費者。
鞏固線下渠道優勢，令長板更長
今年疫情原因使得商業線下實體店遭遇一些衝擊。對手機行業來說同樣如此，一些線下專賣店經營比較困難。
而OPPO渠道原本就以線下為主，遍布中國各級城市和縣鄉的門店為OPPO在4G換機潮中登頂中國市場做作出了重要貢獻。隨著消費習慣的變遷，這些OPPO這些線下實體店將如何整合重塑？
劉波表示，線下一直以來是OPPO的優勢，這個優勢OPPO會保持，還要加重這個地方的投入。

“我們現在看到因為疫情線下市場一定的萎縮，它是社會化的問題。但對於OPPO來講，這是非常重要的陣地，有長期的合作夥伴。有些經銷商跟OPPO合作了十幾年、二十幾年的時間，都是非常親密的朋友。消費習慣的變化、房租的增高、人工費用的增長等等，給他們帶來了困難。OPPO一直與合作夥伴共贏，我們要去考慮我們合作夥伴的利益，OPPO會拿出OPPO的部分幫他們度過目前的難關，這是OPPO一貫以來互利的思維。”劉波稱，渠道是OPPO的長板，未來會按照“金字塔”模式，鞏固長板。
所謂“金字塔”模式，正是本地化運營的落地。“整個中國的市場是非常巨大的，在很多低線城市，它的手機店、專賣店，一是非常分散，量也非常巨大。這個地方是我們過去強的地方，這些強的地方我們依然會做投入和升級。用戶能夠麵對麵上手，可以摸到我們產品的體驗方式，我們依然會保持。”劉波表示，但現在也看到，人們在一線城市或者省會城市往Shopping Mall去的會越來越多。“未來，在一二線城市以及省會級城市，我們會強調在人群聚集的地做重點的投入，會讓OPPO的用戶能夠完整的體驗到OPPO所有產品的東西。包括互聯網的一些服務在線下如何落地，未來在OPPO線下可以全場景、全方位體驗。”據了解，OPPO已經在全國超過600家Shopping Mall開設了專賣店。
不過，劉波也同時強調線上對OPPO也非常重要。“從我們的策略來講，我們並沒有特別的注重分線上跟線下渠道上的區分。從產品維度我們不會做這樣的區分，確實線上和線下消費者的需求和體驗的東西有一點點差別，但我覺得最核心的是還是從消費者和產品出發。”
OPPO看重長期：戰前調整已完成
今年一季度，OPPO在國內市場出貨量1180萬，同比下滑15.8%，占據17.8%的市場份額，對此外界也有各種解讀。

劉波也並不回避。他表示這在OPPO內部看來並不是下滑，而是戰前調整。“4G轉5G前夜，我們保持了庫存低位運行，輕裝上陣，為5G的全麵切換做準備。碰巧遇到疫情，原本是優勢的低位庫存確實耽擱了一些供貨。但很快OPPO全麵切換5G，大家可以在接下來暑期和下半年產品中看到我們的成果。”
劉波稱回顧OPPO過去這麼多年，每次移動通信技術轉換時轉身看似有調整，但都非常堅決，且每次都是“華麗轉身”。“當年轉4G時，我們在轉的過程中很堅決，當年有3-4款機同時上4G產品。今年OPPO的策略依然是非常堅決的轉身，現在我們2000-7000價位段的產品都是5G產品，很快也會看到中低端機全部都上5G的產品。”
回顧OPPO每次在移動通信技術轉換的關鍵檔口，一開始並不是最快的，但調整一段時間後會堅決轉型，跑一段時間後新產品逐漸放量取得優勢地位。
OPPO Reno產品線總經理李傑解釋稱，Reno已經走到第四代，Reno4的定位已經清晰，就是為了追潮娛樂的年輕人打造他們喜歡的產品，從整個產品結構看，也非常清晰。“目前，高端旗艦有FindX，中高端的糧倉就是Reno係列，接下來就是A係列，負責科技普及的產品。”
事實上，回顧過去不難發現OPPO確實不擅長搶跑，屬於比較穩健的長跑型選手。5G爭奪戰剛剛拉開帷幕，似有回到機海戰的趨勢。OPPO目前是給出了一條自己的路徑：聚焦。究竟哪種打法能勝出還有待觀察。
站穩5G視頻這一“剛需”賽道
OPPO從Reno2開始切入視頻賽道切，Reno4係列主打賣點依然是5G視頻，定位為5G視頻手機。“5G跟視頻是天然結合，是第一個5G能給用戶帶來本質上體驗提升的點”，劉波解釋。
OPPO Reno4係列圍繞視頻拍攝功能做了全方位升級，尤其是極端場景——夜景的視頻拍攝，做出了硬件、軟件深度結合的全新突破。

硬件方麵，OPPO Reno4 Pro後置由4800萬超清主攝+1200萬超廣角+1300萬長焦+激光對焦組成。其中廣角采用了索尼定製的IMX708 超廣角視頻鏡頭，具備16:9視頻定製畫幅、超大像素尺寸、120°超廣視場角，支持視頻四合一像素聚合，從硬件基礎上解決了夜間拍攝拍不清的問題。
軟件算法上，OPPO Reno4係列首發自研“月光夜景視頻算法”，主攝、超廣角兩顆鏡頭均能支持加載此算法。在算法開啟後，夜景拍攝時畫麵亮度可有效提升74.4%，畫麵純淨度提升33.7%，讓用戶輕鬆拍出更明亮、更出彩、更清晰的夜景視頻。
作為5G視頻手機，OPPO Reno4係列視頻功能全麵升級。通過超級夜景視頻、視頻超級防抖3.0、Live HDR、Soloop升級等，從拍到剪，OPPO Reno4係列成為更專業易用的視頻神器，讓用戶輕鬆創作視頻大片。
從價格上來講，OPPO Reno4係列的定價也非常有競爭力，意在爭奪市場份額。
本次與OPPO Reno4係列兩款手機一同發布的，還有OPPO W51真無線降噪耳機、OPPO手環和OPPO 5G CPE T1等多款IoT新品。劉波表示，OPPO絕不吝嗇技術的投入，會圍繞家庭、出行、個人和辦公四大場景布局入口產品，提供更豐富創新的體驗，在5G時代華麗轉身。