楊柘加入小米擔任中國區CMO，小米高端品牌宣傳會煥然一新嗎？

楊柘加入小米擔任中國區CMO

他之前去過魅族，後來沒做起來又從魅族走了。很多人會把魅族的失敗會怪在他頭上，說都是羊駝的錯。其實他並不負責產品研發，他是負責品牌宣傳和營銷的，魅族的沒落是和產品力有很大關係，不能隻怪營銷。論營銷，魅族李楠的鬼才營銷是大家都非常認可的，但是為何魅族還是涼了呢？所以說產品還是第一位的，產品好，好的營銷就是錦上添花，產品力不行，好的營銷也無力回天，因為巧婦難為無米之炊。

楊拓在魅族發展不好就被架空了

還有就是魅族公司畢竟是民營企業，老板黃章的眼界和胸懷也不夠大，還是小家子氣，不會徹底放權，雷軍的高度和眼界還是更大一些的，而且足夠放權，你看盧偉冰，常程去了小米後，都還不錯，小米公司任命楊柘為小米集團副總裁、中國區首席營銷官（CMO），負責中國區市場營銷戰略製定、品牌建設等工作，給的職位和權利也很高的。

楊拓個人簡介

楊柘生於1968年5月，分別在諾華製藥、摩托羅拉、蘋果、利盟（Lexmark）、三星、RIM、華為、TCL通訊等多家知名中外公司擔任市場營銷高級管理職位。

至於楊拓的能力，看以往的經典案例就知道了，在楊柘的職業生涯中，曾就職過TCL通訊、三星、華為、魅族等廠商，為三星成功塑造“心係天下-W”係列，為華為成功打造P係列的“君子如蘭”“似水流年”“爵士人生”，特別是華為mate7的爵士人生，大家都印象深刻，也是將華為mate係列真正衝上高端手機的重要階段。楊柘進入華為之後，為華為重新書寫了“以行踐言”的全新核心品牌DNA。從P6、P7、Mate7以及P8、Mate S在內地的營銷均出自楊柘之手。P7的君子如蘭、P8的似水流年到Mate 7的爵士人生，在楊柘的操盤之下，華為在品牌形象與產品銷量方麵實現了明顯轉變與提升。

華為mate7 爵士人生的slogan

不僅如此，據說楊拓當初楊柘在華為的時候，海思的芯片命名為麒麟就是出自他手。巴龍、鴻蒙的命名也是，他的能力還是很強的。

麒麟芯片命名

楊柘曾在三星手機中國區任職長達九年，期間主要負責三星手機Anycall品牌在中國地區的推廣與品牌提升，並幫助三星Anycall品牌在九年內成功實現了從中國區第七到第一的躍升。楊柘結合三星品牌自有DNA，針對中國手機市場的宏觀環境提出了“Leading fashion technology（引領時尚科技）“的口號，為三星Anycall塑造了鮮明的品牌定位。由楊柘主導推出的心係天下係列W699臻金等係列商務機型，一經推出便縱橫中國高端手機市場，對三星Anycall在中國市場的品牌高度實現了明顯提升。除此之外，楊柘還率領團隊打造了E568“尋找伊蓮”與E708“拍攝你所愛”等成功打開女性市場的機型，以及W579王者無界，D508“品位決定成功”、W629“伯爵手機”、i718“商道俊逸”等三星品牌的係列明星產品。

2005年三星D508手機發布

如今小米的確需要一個這樣懂品牌營銷，將產品往高大上推的人，產品是死的，但是理念是活的，需要與用戶有精神上的共鳴，而不是單純的介紹冷冰冰的商品。看看華為的品slogan和小米的slogan，就能看出差距還是蠻大的，希望楊拓來了之後，小米在品宣方麵，更上一層樓。

華為手機宣傳語slogan

小米手機宣傳語

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