小米戰略性收場，騰訊多點開花，短視頻賽道進退兩難

如今，短視頻已經成為一種不可或缺的生活習慣。在經曆了一係列市場洗牌之後，短視頻賽道的馬太效應越來越明顯，抖音、快手這些頭部玩家集中了近90%的流量，其餘選手隻能艱難度日。即便如此，短視頻的紅利期就像一塊大蛋糕，不斷吸引著新的玩家入局，比如小米和騰訊。

戰略性收場的小米，推出「嘻瓜皮」再次入局

小米曾在2019年3月15日推出一款名為「朕驚視頻」的APP，入局短視頻賽道。實際上，「朕驚視頻」算不上是正式選手，它在小米應用商店悄悄上架，很快又草草收場。在此期間，一向高調的小米沒有任何針對性的宣傳。

不難看出，「朕驚視頻」是一款試水產品。雖然小米身上有互聯網基因，但是麵對年輕的短視頻領域，小米也有吃不準的時候。於是「朕驚視頻」出現了，刺探市場—分析用戶—戰略性收場，所有動作一氣嗬成。

一切準備就緒，小米又推出了一款短視頻APP。

據Tech星球獨家獲悉，小米正在內測一款名為「嘻瓜皮」的短視頻APP。知情人士介紹，「嘻瓜皮」的界麵與抖音、快手等主流軟件相差不大。有意思的是，它包含了一個相對獨立的GIF頻道。

小米有意與抖音等頭部玩家形成差異化，其實是明智之舉。GIF模塊個性鮮明，有利於「嘻瓜皮」在短期內打開知名度。而用戶一旦認可一個APP，就會花時間去研究它的其它功能。

不管是「朕驚視頻」的戰略性收場，還是「嘻瓜皮」的"曲線救國"，小米的短視頻夢開始慢慢實現。

騰訊多點開花，微信流量優勢扶持

實際上騰訊是最早進入短視頻賽道的那一批，2013年騰訊推出第一個短視頻應用「微視」的時候，快手剛從GIF社區轉入短視頻領域，而抖音還沒有出生。

彼時「微視」在市場上幾乎沒有對手，更何況還有騰訊重金支持和大咖明星賣力支持，「微視」的贏麵是壓倒性的。

結果百密一疏，輕敵的騰訊給了對手可乘之機。由於自帶出色的美顏效果，美拍等短視頻APP迅速得到用戶的青睞，給「微視」造成了不小的壓力。最終，舉步維艱的「微視」停在了2015年4月。

也正是這一年，同時起跑的快手拿到了第一個億的用戶。不甘心的騰訊開始了多點開花的戰略布局，先後推出了閃咖、QIM、MOKA魔哢、Yoo等一係列短視頻APP，無一例外都石沉大海。

痛定思痛，騰訊決定好好利用微信的流量優勢。微信日活用戶近11.5億，即便隻有1/10的轉化率，也足以霸榜各大APP排行的Top1。於是在2020春節期間，騰訊在微信朋友圈下麵的第一個按鈕上，上線了「視頻號」。

從目前的情況來看，「視頻號」的成效開始顯現。至於「視頻號」能否在與抖音、快手的競爭中彎道超車，現在下結論還為時尚早。

至少「視頻號」的出現，總算讓騰訊在短視頻賽道站住了腳。

寫在最後，小米和騰訊依舊進退兩難

小米的「嘻瓜皮」定位清晰，具備與抖音差異化明顯的GIF業務。隻是這並不意味著能受大眾的青睞，仍需經過市場的進一步驗證。

而騰訊的「視頻號」站在微信的肩膀上不愁流量，不過目前「視頻號」上的短視頻良莠不齊，如何提升平台內容質量，形成自己的風格，騰訊仍需下一番苦功夫。

在短視頻賽道上，小米錯失先機，騰訊屢敗屢戰，都不容易。